Việt Nam – Một Trong Những Thị Trường Thương Mại Trực Tuyến Năng Động Nhất Thế Giới
04/10/2024
TP.HCM – Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường livestream thương mại điện tử (live commerce) sôi động nhất toàn cầu, được thúc đẩy bởi dân số trẻ ngày càng tăng, am hiểu công nghệ và ngày càng khắt khe trong việc lựa chọn sản phẩm, dịch vụ.
Live commerce cho phép người xem mua hàng ngay trong khi theo dõi video trực tiếp mà không cần thoát ứng dụng, thường thấy trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và sàn thương mại điện tử như Shopee.
Hình thức mua sắm sáng tạo này đang tăng trưởng bùng nổ trên toàn thế giới, thu hút sự quan tâm của các ông lớn thương mại điện tử. Theo báo cáo năm 2021 của McKinsey, mua sắm qua livestream tạo ra tỷ lệ chuyển đổi lên đến 30%, cao gấp 10 lần so với thương mại điện tử truyền thống.
Một báo cáo khác của Coresight Research cho thấy doanh thu live commerce toàn cầu dự kiến sẽ đạt 60 tỷ USD vào năm 2019, cho thấy tầm quan trọng ngày càng tăng của livestream trong ngành thương mại điện tử.
Tại khu vực châu Á, trong khi Trung Quốc là quốc gia tiên phong trong lĩnh vực live commerce, Đông Nam Á đã và đang nổi lên như một trung tâm mới với hơn 20% doanh thu thương mại điện tử đến từ các giao dịch live commerce ở một số thị trường.
Việt Nam được đánh giá là quốc gia dẫn đầu trong lĩnh vực này, với sự cạnh tranh gay gắt giữa các nền tảng như TikTok và Shopee, đồng thời thu hút thêm nhiều doanh nghiệp trong nước tham gia.
Báo cáo mới nhất của Stickler và Veena Med khẳng định live commerce đã tăng trưởng đáng kể ở Đông Nam Á trong vài năm qua. Việt Nam cũng không ngoại lệ, cho thấy mức tăng trưởng ấn tượng và chiếm tỷ trọng ngày càng lớn trong tổng doanh thu thương mại điện tử.
Stickler, công ty công nghệ hàng đầu về live commerce, sử dụng nền tảng LiveScope để theo dõi và phân tích các buổi livestream, giúp người bán hàng hiểu rõ hơn về chiến lược thành công và các chỉ số hiệu suất.
Gần đây, LiveScope đã theo dõi 55 tài khoản TikTok live commerce hàng đầu Việt Nam trong ngày hội mua sắm 9/9/2024. Tổng cộng có 115 buổi livestream với hơn 540 giờ phát trực tiếp đã được phân tích bởi giải pháp ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI).
Một số phát hiện đáng chú ý từ nghiên cứu bao gồm sự thống trị của các nhà bán lẻ TikTokShop trong top các buổi livestream thương mại điện tử tại Việt Nam, với buổi phát sóng được xem nhiều nhất thu hút 1,8 triệu lượt xem và tạo ra doanh thu hàng triệu USD.
Ba buổi livestream dài nhất kéo dài hơn 10 tiếng đồng hồ nhưng vẫn duy trì được sự tương tác tích cực từ người xem.
Nhiều tài khoản trong số 55 tài khoản được theo dõi có nhiều buổi livestream trong ngày, một số thậm chí phát sóng đến chín buổi.
Nghiên cứu tập trung vào lĩnh vực mỹ phẩm, nhưng cũng bao gồm nhiều ngành hàng khác như quần áo, phụ kiện, sản phẩm dành cho trẻ em và sản phẩm vệ sinh cá nhân.
Ông Fionn Hyndman, Giám đốc điều hành của Stickler, cho biết: “Việt Nam là một trong những thị trường live commerce tiềm năng nhất thế giới với dân số tăng trưởng mạnh, người tiêu dùng trẻ am hiểu công nghệ và ngày càng khắt khe. Chúng tôi đã chứng kiến sự bùng nổ của live commerce ở các quốc gia như Trung Quốc, Indonesia và Thái Lan, và chúng tôi cũng đang chứng kiến điều tương tự, thậm chí có phần nhanh hơn ở Việt Nam. Tính theo đầu người, các con số của Việt Nam nằm trong top đầu.”
Nhận thấy tiềm năng to lớn của livestream, nhiều công ty và thương hiệu đã hợp tác với các đối tác liên kết để tổ chức các buổi phát sóng trực tiếp và đạt được kết quả ấn tượng.
Các chuyên gia tiết lộ rằng điều khiến các thương hiệu, nhà bán lẻ và đại lý bán lẻ hào hứng là live commerce là kênh bán hàng phát triển nhanh nhất.
Bà Lê Thu Hương, nhà sáng lập Cookie, thương hiệu chuyên về quần áo trẻ em, chia sẻ với báo chí rằng công ty của bà đã ứng dụng livestream trong bốn tháng qua. Trong thời gian này, doanh thu của công ty đã tăng gấp 10 lần nhờ livestream.
Báo cáo mới nhất của TikTok cho thấy nhiều công ty và thương hiệu đã đạt được kết quả vượt ngoài mong đợi thông qua livestream. Ví dụ, nhờ các giải pháp hỗ trợ từ TikTok, Tập đoàn KIDO đã tăng doanh thu thêm 72% trong quý III. Công ty thường xuyên tổ chức gần 100 buổi livestream mỗi tháng.
L’Oreal cũng là một ví dụ điển hình. Công ty đã tham gia TikTok Shop ngay từ những ngày đầu với nhiều buổi livestream. Trong chương trình siêu sale cuối tháng 4, công ty đã đạt mức tăng trưởng doanh thu 152%.
Thương hiệu Việt Nam, Công ty Cổ phần Bông Bạch Tuyết, đã tổ chức hơn 4.000 buổi livestream trong chiến dịch siêu sale diễn ra từ ngày 1 đến 9/9. Doanh thu từ livestream đóng góp 50% tổng doanh thu của công ty trong thời gian này.
Nguồn: VietNam News
Cập nhật những tin tức, sự kiện mới nhất về Thương mại điện tử Quốc tế tại đây
Sale Amazon Là Gì? Kinh Nghiệm Mua Hàng Giá "Hời Nhất" Trên Amazon
10 Xu Hướng Nổi Bật Trong Thương Mại Điện Tử B2C Mà Các Nhà Tiếp Thị Có Thể Tận Dụng
Listing nổi bật
01/11/2024
Tìm Hiểu Về Retail: Từ A Đến Z Và Phân Biệt Retailer Với Wholesaler
Trong thế giới kinh doanh năng động như ngày nay, thị trường mua bán hàng hóa đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối nhà sản xuất với người tiêu dùng. Tại đây, Retail (bán lẻ) nổi lên như một mắt xích không thể thiếu, mang đến sự tiện lợi và đa dạng cho […]
Đọc thêm25/10/2024
TOP Mặt Hàng Kinh Doanh Siêu Lợi Nhuận Trên Amazon 2024
Bạn đang tìm kiếm cơ hội kinh doanh online tiềm năng, mang lại lợi nhuận cao và bền vững bằng cách chinh phục những mặt hàng kinh doanh siêu lợi nhuận? Amazon – sàn thương mại điện tử lớn nhất thế giới, chính là mảnh đất màu mỡ để bạn hiện thực hóa giấc mơ […]
Đọc thêm24/10/2024
Kiếm Tiền Online Cùng Temu Affiliate: Hướng Dẫn A-Z Cho Người Mới
Tất tần tật về kiếm tiền bằng Temu Affiliate dành cho người mới Chắc hẳn bạn đã từng nghe đến cơn sốt Temu đổ bộ vào Việt Nam gần đây, với hàng loạt deal hấp dẫn cho cả người mua lẫn người bán, Temu nhanh chóng trở thành cái tên hot trong thị trường thương […]
Đọc thêm18/10/2024
Kiếm Tiền Với Amazon Affiliate – Lộ Trình Chi Tiết Cho Người Mới
Trong thời đại công nghệ 4.0, kiếm tiền online không còn là khái niệm xa lạ. Hàng loạt hình thức kiếm tiền trực tuyến ra đời, mở ra cơ hội cho mọi người, bất kể tuổi nghề, kinh nghiệm. Trong số đó, Amazon Affiliate nổi lên như một lựa chọn an toàn, bền vững và […]
Đọc thêm